SMM від основ до таргетованої реклами

• Що таке SMM і які бізнес-завдання він розв’язує
• Огляд платформ: Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn та інших
• Як обирати соціальні мережі відповідно до аудиторії й продукту
• Шлях клієнта в соціальних мережах: від першого контакту до покупки.
• Основні етапи SMM-воронки

• Як сформулювати цінність продукту або послуги.
• Позиціонування бренду та його відмінності від конкурентів.
• Тон комунікації й принципи взаємодії з аудиторією.
• Як узгодити оформлення профілю з цілями бізнесу.
• Практичне завдання: короткий опис бренду та його пропозиції.

• Як визначати потреби, інтереси й поведінку аудиторії
• Сегменти аудиторії та їхні мотиви
• Як знаходити потенційних клієнтів у соціальних мережах
• Аналіз сторінок і контенту конкурентів
• Практичне завдання: портрет аудиторії та висновки для просування

• Визначення цілей просування
• Зв’язок між цілями бізнесу, контентом і рекламними активностями
• Етапи побудови SMM-воронки
• Вибір показників для оцінювання результату
• Практичне завдання: основа SMM-стратегії для бренду

• Як обирати теми, що відповідають запитам аудиторії.
• Контентні рубрики для різних етапів воронки.
• Баланс інформаційного, експертного, репутаційного та комерційного контенту.
• Планування контенту на тиждень і місяць.
• Практичне завдання: контент-план для обраної платформи.

• Структура допису та логіка подання думки.
• Формули текстів для залучення, інформування й продажу.
• Заголовки, вступи та заклики до дії.
• Як адаптувати текст для різних аудиторій і платформ.
• Практичне завдання: створення текстів для кількох цілей.

• Роль візуального оформлення в комунікації бренду.
• Основи кольору, композиції та візуальної ієрархії.
• Як зберігати цілісний стиль у дописах і сторіз.
• Створення креативів для органічного контенту та реклами.
• Практичне завдання: набір візуальних матеріалів для бренду.

• Як структурувати серії сторіз.
• Сценарії коротких відео для різних цілей.
• Принципи створення зрозумілого відео без складного обладнання.
• Як додавати субтитри, заголовки та заклики до дії.
• Практичне завдання: сценарій відео або серія сторіз.

• Основи органічного охоплення.
• Як алгоритми Instagram, Facebook і TikTok впливають на показ контенту.
• Роль регулярності, реакцій і взаємодії з аудиторією.
• Хештеги та ключові слова у просуванні контенту.
• Практичне завдання: план органічного просування публікації.

• Як відповідати на коментарі й повідомлення.
• Як працювати із запитаннями, сумнівами та негативними відгуками.
• Колаборації, партнерські дописи та робота з блогерами.
• Конкурси, челенджі та інші формати залучення аудиторії.
• Практичне завдання: план взаємодії або партнерської активності.

• Як працює платна реклама в Meta.
• Структура Meta Ads Manager.
• Вибір рекламної цілі відповідно до бізнес-завдання.
• Рекламний акаунт, кампанія, група оголошень і креатив.
• Підготовка рекламних матеріалів і перевірка перед запуском.

• Географія, демографічні характеристики та інтереси аудиторії.
• Custom Audiences і Lookalike Audiences.
• Ретаргетинг і повторна комунікація з потенційними клієнтами.
• Вибір бюджету, тривалості й розміщення реклами.
• Практичне завдання: підготовка рекламної кампанії в Ads Manager.

• Основні показники: охоплення, взаємодії, кліки, заявки та вартість результату.
• Як читати результати кампанії й визначати, що потрібно змінити.
• Тестування рекламних креативів і аудиторій.
• Використання ШІ для пошуку ідей, підготовки чернеток і варіантів рекламних повідомлень.
• Перевірка фактів, відповідності тону бренду та якості матеріалів, створених за допомогою ШІ.

• Як соціальні мережі підтримують вихід бренду на міжнародний ринок.
• Основи присутності на Amazon, eBay та Etsy.
• Як поєднувати соціальні мережі з продажами на маркетплейсах.
• Підготовка підсумкового SMM-кейсу.
• Презентація стратегії, контент-плану та рекламної кампанії.

SMM-стратегія для обраного бренду, контент-план, приклади готових матеріалів і налаштована рекламна кампанія або її навчальний макет.